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广告学人才培养方案

发布时间:2020/06/15 15:04:00 浏览量：

学科门类：文学专业代码：050303

一、培养目标

本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力，能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求

本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

（一）素质要求

1.坚持正确的政治立场和方向，具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。

2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。

3.具备新思维，掌握新技术，勇于开拓，敢于实践。

4.具有健康的心理和良好的身体素质。

（二）能力要求

1.具备市场调研、分析和企划的能力，广告企业管理的能力。

2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。

3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。

4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。

5.具有较强的创新创业意识和能力。

（三）知识要求

1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。

2.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济、文化意义。

3.掌握科学的辩证思维方法，具有基本人文社会科学调查研究的能力。

4.了解本学科领域的理论前沿及发展动态，了解国内外广告产业的发展现状与趋势。

三、学制与学分

基本学制4年，实行弹性学制，学生在校修读年限3-6年，总学分155。

四、授予学位

授予文学学士学位。

五、主干学科与专业类型

（一）、主干学科：新闻传播学

（二）、专业类型：综合应用型

六、专业主干课程和学位课程

1、专业主干课程：传播学概论、市场营销学、广告市场调查、新媒体广告、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告伦理与法规、社会学概论。

2、学位课程：广告学概论、传播学概论、广告策划、广告文案写作。

七、主要实践性教学环节

本专本专业实行课程实训、见习调研、专业实习三级实践性教学体系。平时根据有关课程内容的安排，在校内外进行见习和广告实践，假期要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告行业调查研究，第二、三学年进行年度创作训练。毕业论文（或毕业设计）在第7学期完成，6学分；专业实习第8学期进行，共8周计8学分；课程实训随堂进行，创业创新实践活动在第1至第7学期课外完成，4学分。全部实践活动时间总计29周左右。

八、毕业生条件

（一）毕业条件

学生在学校规定的学制内完成广告学专业培养方案规定的课程学习，考核合格，修满规定的155学分，达到学校规定的其它毕业要求，准予毕业。

（二）学位授予条件

符合学校学位授予条件者，授予文学学士学位。

九、专业进程表

课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	学分数	课内总学时					实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质	课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	实验	上机	训练	实践学时	考试	考查	1	2	3	4	5	6	7	8
通识教育课程	必修课	TB0300001	马克思主义基本原理	3	26	26				22	√		2
		TB0300002	思想道德修养与法律基础	3	32	32				16		√		2
		TB0300003	中国近现代史纲要	2	32	32					√				2
		TB0300004	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	4	64	64						√				4
		TB0300005	形势与政策	1	16	16						√			3
		TB0300006	思政课综合实践	2						2w					2w
		TB0200001	大学英语（一）	3	39	39						√	3
		TB0200002	大学英语（二）	3	48	48					√			3
		TB0200003	大学英语（三）	3	48	48						√			3
		TB0200004	大学英语（四）	2	32	32					√					2
		TB2000001	大学体育（一）	1	24				24	8		√	2
		TB2000002	大学体育（二）	1	24				24	8		√		2
		TB2000003	大学体育（三）	1	24				24	8		√			2
		TB2000004	大学体育（四）	1	24				24	8		√				2
		TB0100001	军事训练	2						2W		√	2W
		TB2100001	计算机基础及应用	2	40	16		24				√		3
		TB0500001	创新创业基础	2	32	32						√			2
		TB0300007	时事热点									√	心理健康教育2个学分，其余课程每门课1学分，专题讲座，课程学分不计入总学分
		TB0300008	安全教育									√
		TB2200001	就业指导									√
		TB2100002	军事理论									√
		TB2100003	心理健康教育									√
		小计		36	505	385		24	96	70+4w			7	10	10	8
	选修课			8	104	104			2-7学期完成选修。理、工、农、医等专业学生选修人文社会科学类课程不少于4学分，经、法、文、教、管、艺等专业学生选修自然科学类课程不少于4学分
	选修课	小计		8	104	104
	合计			44	609	489		24	96	70+4w			7	10	10	8

九、专业教学进程表（续一）

课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	课内总学时				实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	上机	实训	实践学时	考试	考查	1	2	3	4		5		6	7	8
专业教育课程	必修课	基础课	ZB0102001	传播学概论	2	26	26				√		2
			ZB0102002	市场营销学	2	26	26					√	2
			ZB0102003	广告学概论	3	48	48				√			3
			ZB0102004	基础写作	2	40	16		24			√		2
			ZB0102005	美术基础	4	88	16		72		√		6
			ZB0102006	设计基础	3.5	76	16		60			√		5
			小计		16.55	301	145		156				10	10	2
		主干课	ZB0102007	广告策划	2.5	52	16		36		√				3
			ZB0102008	广告经营与管理	2	32	32					√				2
			ZB0102009	广告市场调查	2	40	16		24			√				2
			ZB0102010	广告摄影	2.5	52	16		36			√				3
			ZB0102011	广告文案写作	2.5	52	16		36		√							3
			ZB0102012	平面广告设计	2.5	52	16		36			√						3
			ZB0102013	广告伦理与法规	2	32	32					√						2
			ZB0102014	广播影视广告	2	32	32					√								2
			ZB0102015	数字图像处理	3.5	76	16		60		√				5
			ZB0102016	中外广告史	2	32	32					√			2
			小计		23.5	452	224		228						10	7		8		2
			ZB0102017	广告采风	2					2w		√		2w
			ZB0102018	专业技能提高训练	5					5w						1w		1w		1w	2w
			ZB0102019	广告专业调查	2					2w	√			第4学期暑期，广告专题调研
			ZB0102020	学年创作	4					4w	√			第2、3学年，参加广告设计竞赛、企业比稿活动
			ZB0102021	毕业论文（或毕业设计）	6					8w											√
			ZB0102022	专业实习	8					8w	√											√
			小计		25					29w		w
	合计				65	753	369		384	29w			10	10	10	7	8		2

九、专业教学进程表（续二）

课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	课内总学时				实践学时	考核方式		各学期基本周学时
课程类别	课程性质		课程编号	课程名称	学分数	小计	理论	上机	实训	实践学时	考试	考查	1	2	3	4	5	6	7	8
专业教育课程	选修课	选修模块一﹁限定选修﹂	ZX0102001	消费者行为学	2	32	32					√			2
			ZX0102002	新媒体广告	2	32	32					√			2
			ZX0102003	广告心理学	2	32	32					√				2
			ZX0102004	广告创意与表现	2	40	16		24			√				2
			ZX0102005	CIS设计	2.5	52	16		36			√					3
			ZX0102006	网络广告设计	2.5	52	16		36			√						3
			ZX0102007	广告制作工艺	2.5	52	16		36			√						3
			ZX0102008	专业导论	0.5	8	8					√	1
			小计		16	300	168		132				1		4	4	3	6
		选修模块二（网络音视频制作）	ZX0102009	新闻学概论	2	32	32					√
			ZX0102010	广播电视概论	2	32	32					√
			ZX0102011	网络传播概论	2	32	32					√
			ZX0102012	字体与版式设计	2.5	52	16		36			√
			ZX0102013	网页设计	2.5	52	16		36			√
			ZX0102014	广播影视广告制作	2	48			48			√
			ZX0102015	POP设计与制作	2	40	16		24			√
			ZX0102016	广告媒体研究	2	32	32					√
			ZX0102017	网络动画设计	2.5	52	16		36			√
			ZX0102018	广告案例评析	2	32	32					√
			ZX0102019	中国现当代文学名著欣赏	3	48	48					√
			ZX0102020	中国古代文学名著欣赏	3	48	48					√
			ZX0102021	书法与篆刻	2	40	16		24			√
			ZX0105009	毕业论文写作与指导	0.5	12			12			√

	选修模块三（新媒体广告设计与制作）	ZX0102022	广告效果评估	2	32	32					√
		ZX0102023	信息检索与数据分析	1.5	28	16		12			√
		ZX0102024	广告文化专题讲座	1	24			24			√
		ZX0104013	公共关系学	2	32	32					√
		ZX0102025	社会学概论	2	32	32					√
		ZX0102026	民俗学	2	40	16		24			√
		ZX0102027	营销策划	2	32	32					√
		ZX0102028	商品学	2	32	32					√
		ZX0102029	品牌传播	2	32	32					√
		ZX0102030	电子商务	2	32	32					√
		ZX0102031	广告会展	2	40	16		24			√
		ZX0102032	企业管理	2	32	32					√
		ZX0102033	商务英语	2	32	32					√
		ZX0101033	演讲与口才训练	1	24			24			√
		ZX0102034	企业讲师合作课程	1	24			24			√
		小计		22	330	186		144	第5、6、7学期在选修模块二、三中任选修2、6、5门课程，学分分别为6、4、12，10个学期修满22个学分。
		选修课合计		38	654	306		348									12		8		10
创新创业实践活动				4						√		课外学分，每学期认定一次，毕业学年上学期汇总。
总计				155	2182	1234	24	924				18	20	24	19	23		16		10
说明： 1.选修模块一为限定选修模块，学生须修满16学分。 2.选修模块二、三中的课程可以任选，达到规定的专业选修课学分即可。 3.学生根据自己的发展需要，选修院内其它专业课学分或其他教学学院相关联专业课程（双学位课程除外），其所修得学分记入专业任意选修选修课学分。

十、学分分布分析一览表

课程类别		门数	应修学分数	占总学分比例（%）	应修理论学时数	占理论总学时比例（%）
必修课	通识必修课	17	36	23%	401	33%
	专业基础课	7	17	11%	129	12%
	专业主干课	11	30	19%	202	18%
	集中综合实践课	5	21	14%
	专题讲座	在相关学期举行讲座，不计学时学分
	小计	40	104	67.53%	732	64%
选修课	专业选修课	19	38	24.67%	306	27%
	通识选修课	4	8	5.12%	104	9%
	创新创业实践活动	4	4	2%
	小计	27	50	34%	410	36%
总计		72	154	100%	1142	100%
必修课：选修课学分比= 67.53 : 32.47
理论课	通识必修课	11	25	16%
	专业基础课	7	9	6%
	专业主干课	11	13	9%
	专业选修课	24	26	13%
	通识选修课		8	5%
	小计		81	49%
实践课	集中综合实践课	5	21	13%
	创新创业实践活动		4	2%
	通识必修课	6	11	7%
	专业基础课	4	8	5%
	专业主干课	9	17	10%
	专业选修课	19	12	13%
	小计		73	51%
总计			154	100%
理论课：实践课学分比=52.59 : 47.40

（执笔人：审核人：）

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九、专业进程表

九、专业教学进程表（续一）

九、专业教学进程表（续二）

（执笔人： 审核人： ）

（执笔人：审核人：）